Co je behaviorální ekonomie?

Behaviorální ekonomie je oblast ekonomie, která zkoumá, jak lidské chování a psychologické faktory ovlivňují ekonomická rozhodnutí. Na rozdíl od tradiční ekonomie, která často předpokládá racionální jednání jednotlivců, behaviorální ekonomie bere v úvahu emoce, kognitivní zkreslení a sociální vlivy.

Tento přístup vznikl spojením poznatků psychologie, ekonomie a dalších společenských věd. Za jeho rozvoj získali někteří vědci významná ocenění, například Daniel Kahneman Nobelovu cenu za ekonomii. Díky těmto studiím se ukázalo, že lidé často jednají v rozporu s logickými modely a jejich rozhodnutí mohou být nepředvídatelná.

Behaviorální ekonomie se zabývá i tím, proč lidé podstupují zbytečná rizika nebo se naopak příliš risku vyhýbají. Zkoumá také, proč se v určitých situacích rozhodujeme impulzivně nebo pod vlivem davu. Velkou roli hraje například averze ke ztrátě, tedy tendence považovat ztrátu stejné částky za bolestivější než zisk.

Mezi časté koncepty behaviorální ekonomie patří:

• kognitivní zkreslení, například ukotvení nebo dostupnost informací,
• heuristika, tedy zjednodušená pravidla rozhodování,
• sociální normy a tlak okolí,
• emoční faktory, které ovlivňují hodnocení rizik a přínosů.

Výsledky behaviorální ekonomie se využívají v praxi. Například vlády a instituce aplikují principy tzv. „šťouchů“ (nudges), tedy drobných podnětů, které mají lidi motivovat k užitečnějšímu chování, aniž by omezovaly jejich svobodu. Typickým příkladem je automatické zařazení zaměstnanců do penzijního spoření, kdy většina lidí zůstane v programu, i když by se při aktivním rozhodování mnozí nepřihlásili.

Firmy využívají poznatky behaviorální ekonomie při marketingu, cenotvorbě nebo designu produktů. Často se setkáváme s psychologickým stanovením cen, například 99 místo 100, nebo s prezentací možností tak, aby jedna působila výhodněji. Takové postupy ukazují, jak významně může být lidské chování ovlivněno kontextem.

Tento obor také přispívá k pochopení finančních bublin, spotřebitelského chování nebo ekonomických krizí. Umožňuje lépe vysvětlit, proč trhy nefungují vždy efektivně a proč se lidé nechovají tak, jak předpokládají standardní modely. Behaviorální ekonomie tak doplňuje klasickou ekonomii a přibližuje ji realitě každodenních rozhodnutí.

Zdroj
https://lee.vse.cz/homepage/o-lee/behavioralni-ekonomie/